威露士衛新洗衣液頂級香薰體驗 穩握細分市場

随着生活質量的提升，人們定義健康生活的标準也在逐步攀升。衣物的種類更是随着各種時尚元素風潮的刮起愈發變得紛繁複雜，天然棉麻、真絲毛絨等，而衣物護理也随之提上議程，成為都市人生活中必不可少的一部分。

一、粉液之争 洗衣液市場依舊穩固

由于使用習慣，多數中老年人還會繼續使用洗衣粉，而青少年消費者則青睐洗衣液。主要是因為，傳統的洗衣粉、肥皂已經無法滿足現代人日常衣物護理的需求，加之棉麻絲絨等各類織物的湧現和廣泛應用于衣物中，洗衣液護理型理念，更契合消費者的需求點，逐漸占領市場。

加之，各大品牌看準洗衣液市場的發展潛力，相繼推出洗衣液，單拿消毒液巨頭威露士所在的威萊集團來說，旗下就推出衛新洗衣液、威露士洗衣液、媽媽壹選洗衣液、蜜蜂寶貝洗衣液等産品，立白集團更是随着《爸爸去哪兒2》的熱播，砸重金力推旗下品牌去漬霸洗衣液。近日更不惜借力話題營銷更名“好爸爸”博取眼球，增加品牌記憶度。以至于洗衣液市場的發展逐漸從橫向品牌林立的單一模式慢慢開始縱向延伸，功能開始細化，細分市場逐漸顯現。以此看來，洗衣液市場會在相當長一段時間内有着無法撼動的市場地位。

二、首推洗衣液 堅定力推細分市場

威露士是洗衣液市場的先行者，早在2006年，威露士邀請林心如代言衛新洗衣液的同時，同步在全國各大主題商場、高檔服裝店、寫字樓進行洗衣液派送活動。同時結合大型洗衣店、西門子洗衣機開展聯合促銷活動。這一系列的推廣配合廣告播出，将衛新洗衣液帶到千家萬戶家中，真正進入了洗衣液時代。

在收獲掌聲贊譽的同時，衛新洗衣液的成功推出，給競争品牌帶來的強烈沖擊，競争對手也相應加緊了瓜分洗衣液市場的腳步。不過所幸的是，威露士洗衣液項目較早就開始蘊釀，其對洗衣液的策略簡單但明确：多品牌戰略。

威露士秉承健康生活的理念，對外形象一直是引導健康需求的消毒除菌品牌。随着衛新洗衣液的推出，随之而來的媽媽壹選洗衣液和威露士洗衣液定位明确細化，衛新為中端領域的護理型洗衣液，媽媽壹選則針對有孩子的家庭，是大衆型家居産品，而威露士洗衣液則開始進攻高端市場，繼續宣揚品牌健康理念，更大膽秉承先前威露士衣物家居消毒液提出“内外衣褲一起洗”的概念，這是威露士自03年SARS消毒液起家後，又一實力的體現。

目前各大品牌相繼根據細分化市場推出相對應的洗衣液品牌，而威露士作為先行者，對推進細分市場早已堅定不移。

三、衛新洗衣液含頂級香薰體驗 消費群體穩定

“棉麻真絲的衣服透氣性好，質感好，但洗滌起來比較麻煩，容易褪色”，生完孩子的陳女士由于愛美使然，且出于健康和遮蓋身材的考慮上，衣服材質上總會選擇真絲棉麻類衣物，夏季炎熱衣物一天一換洗，衣服很容易失去原來靓麗的色彩，有時還會變形，這讓她非常苦惱，她還提到“要找到一款護色且香氣體驗度高的産品并不容易。”

陳女士的訴求其實也是廣大消費者的心聲，對此，專家建議：可定期拿去洗衣店護理，如需在家中自行清潔，洗前注意閱讀洗衣标簽和注意事項，盡可能選擇一些護理型洗衣液，有效保護衣服色彩。

而衛新洗衣液則添加法國薰衣草香薰精油成分，令衣物充滿芬芳舒緩的怡人氣息。

加之納米智能分解技術，深層滲透衣物纖維，逐一瓦解各種頑固污漬及細菌，不損衣物纖維的同時淨白亮色。特有去漬防護配方，減少污漬吸附在衣物表面，穿着時持久潔淨更耐髒。

衛新洗衣液就是憑借其護色配方、多重護理衣物的特點、加之頂級調香師帶來馥郁芬芳的美妙體驗，在護理型洗衣液中的表現一直非常突出，擁有非常穩定的消費群體。

威露士在洗衣液市場上的戰略是成功的，其看到了細分市場的重要性，并在秉承健康生活的品牌道路上一直堅定不移。随着消費者需求的不斷擴大，細分市場仍然不容小觑，如何進一步做細做精，仍是各個品牌需要考慮的事情。