取自全球 湯臣倍健打造強勢競争力

       “在普遍同質化中追求品質差異化優勢，在全球範圍内甄選各具特色的高品質原料，這就是不一樣的湯臣倍健!”

　　近年來，膳食營養補充劑行業在中國快速成長，作為一個朝陽行業，整個行業處于發展迅速。在衆多企業模式仍然為“中國的原料、外國的品牌、外國的市場”的今天，湯臣倍健執行的卻是完全相反的一條道路，即“全球的原料、中國的品牌、中國的市場”。

　　一直以來，湯臣倍健執行産品品質差異化戰略，從全球采購原料，在普遍同質化中形成産品的差異化品質優勢，進而去赢取競争優勢。原料“取自全球”為湯臣倍健帶來了高品質差異化的健康産品，更令湯臣倍健從同質化的市場競争中脫穎而出。

　　首先，做膳食營養補充劑首先是做原料,用好原料生産的産品才有競争力。湯臣倍健始終堅持“取自全球，健康全家”的品牌理念，充分考慮原料種植或飼養的環境因素，在全球範圍内甄選高品質原料，提供更優質、更具特色的産品給消費者，實現産品品質的差異化。目前，數十種主要原料和輔料來自新西蘭、挪威冰島等數十個國家和地區。截止2012年底湯臣倍健從國外采購主要原料的比例達到 76.41%，出于行業領先水平。

　　另一方面，湯臣倍健一直執行全球原料“三步走”戰略：第一步：全球原料采購;截至2012年底;第二步：全球專屬原料基地;在2011-2015湯臣倍健第一個五年經營規劃内，計劃在巴西、新西蘭、美國等地構建幾大專屬原料供應基地，為湯臣倍健提供優質的原料; 第三步：全球有機農場，未來湯臣倍健将考慮在全球範圍建設自有的有機農場，持續保持湯臣倍健産品的高品質和差異化優勢。

　　湯臣倍健相關負責人表示：“公司達成戰略目标的實施路徑是執行差異化戰略，實施不一樣的湯臣倍健全球化戰略，從全球原料到全球品牌，打造‘不一樣的湯臣倍健，可信賴的湯臣倍健’。希望若幹年後，當人們談論起湯臣倍健，或許已經忘記她是哪個國家的，湯臣倍健彙聚了全球營養品的精髓，是營養品的‘聯合國’。”