湯臣倍健品牌力鍛造競争力

 　　随着市場經濟的日益完善及理性消費時代的來臨，未來同質化企業競争将更多地表現為品牌的競争，是否擁有品牌影響力，将決定企業的生存和發展。品牌作為企業發展中的驅動力，對市場的影響不可小觑。21世紀初，中國膳食營養補充劑領域湧現出數百個低端品牌。面對同質化産品雲集的局面，産品以及品牌突圍是必經之路。作為中國膳食營養補充劑領導品牌的湯臣倍健2004年提出了“取自全球”的産品差異化戰略，用全球最好原料打造最好的産品品質，這是湯臣倍健首次為品牌注入“全球營養全球品質”的基因。

　　正是“取自全球”的産品品質差異化戰略，确立了湯臣倍健在消費者心目中的産品地位。在奠定産品優勢之後，湯臣倍健開始着力品牌優勢的搭建，并于2006年制定品牌擴張戰略。

　　彼時湯臣倍健還隻是一個典型的渠道品牌，在完成從渠道品牌向大衆知名品牌的轉型過程中，湯臣倍健精心挑選了劉璇和姚明兩個具有戰略性的代言人。2006年2月，湯臣倍健簽約奧運體操冠軍劉璇，啟動品牌擴張戰略。2008年的湯臣倍健即躍居為中國膳食營養補充劑非直銷領域第一品牌。

　　從過去的發展軌迹不難發現，湯臣倍健的每一個腳印都按照既定戰略在邁進。2012年開始，湯臣倍健開始出來在各大電視台的大型節目中，品牌在《中國好聲音》、《中國好聲音對戰最強音》《星跳水立方》和《湯臣倍健歌聲傳奇》中的露出，意味着湯臣倍健品牌力的強勢發聲。

　　湯臣倍健的品牌積累長達10年之久，曆經了品牌定位、品牌轉型、品牌擴張提升三個階段，最終完成中國膳食營養補充劑領導品牌的華麗轉身。湯臣倍健副總經理陳宏表示，湯臣倍健品牌積累已經有一個相當長的過程，通過精心的布局和強大的執行力，湯臣倍健已經穩步實現了領導品牌的占位，并将成為作為巨大的競争力。