全球品質奠定基礎 湯臣倍健品牌發力
近期，一個膳食營養補充劑品牌在近期頻頻走入人們的視線——湯臣倍健，一句“取自全球 健康全家”的口号也開始為人熟知。
近期，一個膳食營養補充劑品牌在近期頻頻走入人們的視線——湯臣倍健，一句“取自全球 健康全家”的口号也開始為人熟知。從去年開始，在《中國好聲音》、《中國好聲音對戰最強音》《星跳水立方》和《湯臣倍健歌聲傳奇》電視節目中頻繁出現湯臣倍健的品牌，名，着意味着湯臣倍健在積累了長達10年的品牌定位、品牌轉型、品牌擴張提升三個階段後，最終完成中國膳食營養補充劑領導品牌的華麗轉身。
“膳食營養補充劑行業從國外到中國，不像傳統保健品靠廣告做起來。” 湯臣倍健副總經理陳宏表示，“湯臣倍健于2002年系統地将膳食營養補充劑引入中國非直銷領域，直到2007、2008年才開始投放媒介廣告，這期間品牌積累已經有了一個相當長的過程。”
21世紀初，中國膳食營養補充劑領域湧現出數百個低端品牌。面對同質化産品雲集的局面，産品以及品牌突圍是必經之路。2004年，湯臣倍健提出了“取自全球”的産品差異化戰略，用全球最好原料打造最好的産品品質，這是湯臣倍健首次為品牌注入“全球營養全球品質”的基因。
随之，湯臣倍健确立了自己的全球原料三步走戰略，第一步為實現全球原料采購，第二步是建立全球專屬原料基地，第三步将建立全球有機農場。截止2011年底，湯臣倍健原料進口比例已經達到73.35%，2012年6月，湯臣倍健正式與巴西原料巨頭簽署巴西針葉櫻桃原料專供基地協議，建立首個全球原料專供基地。全球原料三步走戰略正紮紮實實朝前邁進。
正是“取自全球”的産品品質差異化戰略，确立了湯臣倍健在消費者心目中的産品地位。這成為湯臣倍健品牌推廣的着力點，是品牌快速生長的内核。根據這一品牌理念，湯臣倍健将持續強力發聲，實現品牌穩健地發展。
(湯臣倍健透明工廠實況)
