湯臣倍健品牌發聲 強勢擴散影響力

 　　在日趨激烈的行業競争中，如何在同質化産品中脫穎而出占得一席之地，成為企業不得不關注的問題。據有關部門預測，到2015年我國營養與保健食品産業将形成10家以上産品銷售收入100億元以上的企業，百強企業生産集中度超過50%。這意味着營養保健品行業将出現高度的品牌集中。品牌力将成為未來企業獲得更大競争力的方式。

　　近期，一個品牌頻頻走入人們的視線——湯臣倍健。随着與《中國好聲音》、《中國好聲音對戰最強音》、《星跳水立方》和《湯臣倍健歌聲傳奇》等電視節目的合作，而其邀請姚明代言的電視廣告在各大電視台熱播，一時之間湯臣倍健這個名字開始為人熟知。不難發現，這些隻是湯臣倍健品牌宣傳的一個方面，在更廣闊的範圍，湯臣倍健在積澱了近10年的産品優勢和渠道優勢後，正集中從品牌發力，希望借助品牌這一有力的翅膀實現更高目标的騰飛。

　　“好聲音成功唱出一個音樂節目的品牌價值，湯臣倍健正以産品優勢為基礎打造自己的品牌價值。” 中山大學公共傳播研究所研究員林景新認為。

　　湯臣倍健的品牌積累長達10年之久，曆經了品牌定位、品牌轉型、品牌擴張提升三個階段，最終完成中國膳食營養補充劑領導品牌的華麗轉身。湯臣倍健副總經理陳宏表示，品牌力是湯臣倍健四大核心競争力之一，湯臣倍健今後的目标是打造全球品脾，成為中國行業領導品牌隻是萬裡長征的第一步。

　　随着中國人營養健康意識的加強，保健品近年來發展速度加快，而行業環境也相對混亂失序。專家表示，湯臣倍健等企業的出現，對于中國保健品行業的發展有着特殊的意義，它代表着中國保健品行業逐步和國際接軌。而湯臣倍健厚積薄發十年，品牌的強勢發聲讓大家看到了行業企業的騰飛。