從“2天20億”到“中國設計”　　　　　　　

　　------紅星美凱龍的企業責任與社會貢獻

　　2天時間内成交近15萬筆，100多家商場創造20億以上的商戶銷售總額。

　　剛剛過去的3月23、24兩天，紅星美凱龍創造了史無前例的“2天”現象，代表家居行業用實際行動響應了國家“擴内需，優民生”的号召。那麼如此“現象級”的營銷案例是如何煉成的?這給家居行業帶來了什麼?又給國人帶來了什麼?

　　誠信厚道讓利，大促 “史無前例”

　　回顧剛剛過去的紅星美凱龍“‘2天’來了，擊穿底價”大促活動，完全可以稱得上是一場“史無前例的”大型營銷戰役。

　　2天大促活動在全國80多個城市同步開展，幾乎覆蓋紅星美凱龍旗下所有賣場，參與的國内外家居建材行業的一線品牌有100多個。紅星美凱龍商場聯合百大品牌、工廠多方的層層讓利，促銷産品在過去6個月及未來3個月中的最低成交價基礎上再實現大幅讓利。

　　紅星美凱龍官方數據顯示：2天期間全國賣場客流量超過100萬人次，成交近15萬筆，商戶銷售總額突破20億元，相比去年同時段促銷業績增長100%以上。

　　紅星美凱龍2天大促通過多方聯合讓利，消費者可以用平民價格購買到品質家居産品，引導消費者從低端家居向品質家居升級，而廠商通過“割肉”讓利攤薄利潤拉動了銷量的大幅增長，可謂多方共赢。

　　以“聚商”擴内需，引導消費升級

　　“2天”的井噴式消費現象并非偶然。這與宏觀、中觀環境向好的大背景密不可分，無數渠道和商業資源在2天内被充分整合和打通，這是一個各産業鍊協同并發揮加權能效的結果，從而拉動了20億的家居消費。

　　2013年政府工作報告中明确提出擴大居民消費要在提高消費能力、穩定消費預期、增強消費意願、改善消費環境上下功夫，不斷提高消費對經濟增長的拉動力。紅星美凱龍認為，擴大内需不僅僅是國家宏觀調控，内需的增長需要各個行業領域共同促進，作為家居流通業領導者，紅星美凱龍有責任也有能力，拉動消費，優化民生。

　　紅星美凱龍利用自己的平台優勢與号召力，聚合産業鍊各方資源，在宣傳資源、渠道資源、客戶資源方面形成合力，發揮規模效應，提升家居産品附加值，才最終實現多方共赢。

　　攜中國原創亮相米蘭，提升國人家居品味

　　如果說大型促銷是通過提供品質産品來踐行企業使命的話，那麼即将到來的米蘭設計周則是紅星美凱龍承擔文化大使角色，向世界輸出文化價值觀的重要舉措。

　　4月9日-14日，紅星美凱龍将攜中國家居夢之隊第二次進入走進意大利，走進時尚之都米蘭，與世界分享中國原創設計，體會國外最新家居設計潮流。在米蘭國際設計周期間，中國家居夢之隊在米蘭TORTONA地區ANSALDO中心舉辦“大中國的味道”為主題的展覽，展覽面積大約為600平米。該展覽選擇與民生最為貼近的“吃、喝”為切入點，通過具有濃郁中國元素的原創家居産品以及環境設計，折射出中國城市文化的變革。

　　作為展現“大中國的味道”的重要展覽，紅星美凱龍品質專家、著名設計師朱小傑策劃的“坐下來：品茶、品道、品設計—2013米蘭設計周中國原創家居品牌及作品展”将再度亮相，這也是繼去年夢之隊作品大獲成功基礎上推出的升級版同名展覽。

　　米蘭設計周素有“全球家具業奧林匹克盛會”之稱，中國原創設計今年将第2次登上這個國際舞台，紅星美凱龍旨在通過米蘭展打造一個文化交流的平台與橋梁，向全世界輸出中國的價值觀。而國内消費者也可以通過本次米蘭展系列活動，通過紅星美凱龍近距離感受國際時尚家居，提升家居品味。