艾米龍表：越小衆越貴族

/朝聞通/30日，香港佳士得“精緻名表”春拍總成交額高達1.68億港元，成為亞洲迄今為止總成交額最高的一場名表拍賣。據佳士得亞洲區鐘表部主管莊瀚森(Sam Hines)介紹，這場春拍有53%的成交拍品成交價高于拍前最高估價。此次佳士得的拍賣佳績又一次見證了名表市場的價值持續增長能力。

從消費的奢侈品到價值連年增長的收藏品，中間的距離有多長，其實很難去衡量。但不言而喻的，經過時間的洗練，那些有着品牌淵源、具有獨特的個性以及優良的加工工藝的頂級腕表注定會成為未來拍賣場上的熱品。不少收藏者把目光投向百達翡麗、萬國等，也有不少收藏者将關注的目光投向了一些小衆的瑞士名表，比如艾米龍腕表，其貴族宮廷的王者風範和與身俱來的貴胄之氣，加上每個款式的限量生産，很受一些收藏名家熱捧。透過收藏的熱點，我們發現腕表的品牌定位是影響收藏價值的重要因素。為此，筆者專訪了艾米龍中國區市場總監，看看業内人士眼中的品牌路線。

（筆者）艾米龍是一家曆史非常悠久的瑞士鐘表品牌，對于艾米龍在中國的品牌定位，你們是如何決策的？

（艾米龍市場總監）1685年，Emile Chouriet先生開創了瑞士艾米龍表。艾米龍從一開始就緻力于殼體特殊的彩色搪瓷裝飾，其裝飾技術達到了當時的颠鋒，而這也開創了腕表不僅僅是單純計時器，還是一種優雅完美的裝飾品的曆史。穿過時間長河，艾米龍腕表的經典之作次第綻放在每一季。比如17世紀的 “oignon”懷表，開創了鐘表飾品的曆史。18世紀初，艾米龍開始制造在字盤和表殼上手工雕刻花紋的鐘表。艾米龍的這些經典腕表不僅有特别的造型，通常在腕表的設計中蘊含着一個動人的故事，或是展現了一個題材。例如2012年艾米龍公司推出的祥龍表，就有着雙重的紀念意義，即是中國龍年的象征，同時也是艾米龍“龍”心“龍”情的诠釋。

這是一段艾米龍的發展曆史，從這段曆史我們能夠感受到艾米龍的品牌精神，那就是獨特、精琢、傳承。在這樣的品牌精神下，決定了我們品牌定位面向中高端的消費市場，并具有藝術品投資價值的精品路線。在我們總部的産品陳列區，能夠看到不同時期的艾米龍鐘表，無論哪一塊，他們有着時代的特色，有着相同的藝術品般的精緻，他們已經完全超越了鐘表的記時功能，成為真正意義的時間藝術品。經過時間的淬練，精品愈精。

（筆者）聽了您的介紹，我剛才也看到陳列區的“時光之翼”系列腕表，您剛才稱他們為“時間藝術品”這個比喻的确是很貼切。我注意到似乎艾米龍的腕表上都有這樣“翼”形的造型，這個是艾米龍獨創的嗎？這對于艾米龍的品牌價值有什麼意義呢？

（艾米龍市場總監）你們的觀察很細緻，這個“翼”形設計是艾米龍的品牌烙印。我們稱之為“時光翼形”。在艾米龍每個系列的腕表上，你都可以看到這一烙印的展現。無論是圓形、方形、酒桶形，艾米龍表都是獨一無二的，其表耳、表帶連接的部分微微外彎的弧形設計便是時光翼形設計，側面看整個腕表，猶如一隻騰空展翅的飛鷹，翺翔于天際。“時光翼形”是艾米龍表區别于其他腕表的最主要特征，也是艾米龍腕表的DNA。

事實上，艾米龍的原創、活力與創新設計可以一直追溯到17世紀的“奧根”懷表。“奧根”是當時制表業的潮流代表作，而“奧根”的出現，也開創了鐘表不僅僅是計時工具，還是一種華麗精美的裝飾物曆史。

作為極具收藏價值的腕表，艾米龍所采用的機芯也逐漸開始走原創路線的。2010年，艾米龍推出了首枚自主機械機芯，取名“追月”。這款機芯的獨創之處在于24小時的時間顯示。通過齒輪傳動系統帶動時刻盤往複擺動，使表盤小時刻度數字在“1-12”和“13-24”之間轉換。這些藏在腕表深處的秘密，我們相信就是一個品牌值得依賴的價值所在。

（筆者）我了解過艾米龍的曆史，那麼在未來的中國市場上有何具體發展風格？

（艾米龍市場總監）艾米龍的發展曆史正如你們所說的那樣，艾米龍的小型鐘表飾品成為了日内瓦的特色。在艾米龍的品牌發展進程中，我們的确在傳承并堅守這一特色。例如“皇室明珠”系列表款是為了打造精品時計的曆史而創作的，“皇後号”和“公主号”是其中女表的代表之作，K金和鑽石的表面裝飾貴氣而高雅橢圓形的外觀設計盡顯時尚。同樣，在“皇後号”和“公主号”也有着艾米龍特别有品牌翼形設計。

從限量生産的角度來說，艾米龍的每一款表都是獨特的。其中有兩個原因，一個來自于艾米龍自身的品牌傳統與品牌定位;另一個則是艾米龍的腕表全部沿襲着經典的大師制表工藝，不少生産環節全部為手工制做，因此産量不會很高。例如2012年倍受業界和市場好評的祥龍表，它的每一款産量隻有95塊，而且需要預定。。

在未來的中國鐘表市場上，艾米龍将繼續堅持精緻原創的品牌路線與獨特的品牌定位，為喜愛獨特、奢華的中國消費者帶來更多的精品腕表。

采訪結束後，我對于“精緻品牌定位精緻産品”的内涵有了更深的理解與感觸，同時也更加感受到在奢侈品行業裡小衆品牌的獨特魅力。小衆意味着更加稀缺，意味着更加奢華與精細的品質。如果時間再經過漫長的時間洗禮，曾經的“時光之翼”是不是就會成為未來拍賣市場上最珍貴的藏品？