奢侈品深度中國化艾米龍創新赢未來_企業新聞稿

奢侈品深度中國化艾米龍創新赢未來

2012-06-20 10:23

/朝聞通/2012年，全球奢侈品市場規模高達1.5萬億美元，我國所占市場份額将有望達到22%。近日，财富品質研究院及《财富品質》雜志社聯合在上海發布《中國高端腕表報告》：名表是最受歡迎的奢侈品，占34%；其次為珠寶和藝術品，分别占19%和17%。按照近年平均增長速度，加上境外購買就各種形式的代購，2012年我國高端腕表總購買量将超過20萬塊，榮膺全球第一大高端腕表消費國。

瑞士高端腕表2011年銷售統計

經典大氣的男裝圓形腕表，因為剛剛過去的“617”父親節，在各地專賣店迎來銷售小高峰。作為奢侈品商家眼中“最有希望的國家之一”，全球頂級品牌紛紛加緊在中國市場的精耕細作，腕表領域競争進入白熱化。在奢侈品深度中國化浪潮中，源自瑞士日内瓦的名表艾米龍，到底如何成功提升核心競争力并成為越來越多中國消費者喜愛的品牌？

卓越品質赢未來

來自瑞士日内瓦的名表品牌艾米龍，以其精準可靠的計時和經典個性的設計，成為消費者喜愛的品牌之一。

艾米龍時光之翼對表

艾米龍大中華區品牌負責人告訴記者，“瑞士表、珠寶與皮具，是中國富裕階層最喜歡入手的奢侈品，不僅帶動了香港瑞士手表銷售，内地市場也處于快速發展中。除了在乎品牌給人的第一印象，當下消費者更注重品牌風格與個人氣質的絕佳結合。采用寶石鑲嵌表殼的艾米龍皇室明珠、時光之翼及當代奢華系列，在注重表達優雅品味同時，不忘悄然傳遞内在的神秘與高貴，因而深受時尚新銳精英的鐘愛。”

銳意創新赢未來

貝恩咨詢發布的《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱：“2011年，内地奢侈品消費規模首度突破1000億元人民币。2012年，中國奢侈品消費将超過日本成為全球第一。”近期，國内女星李冰冰手持意大利奢侈品牌Gucci手袋，出現在新一輪廣告大片中，不再是洋面孔一統天下。随着奢侈品消費在全球市場比重的攀升，“如何與中國消費者溝通”，成為艾米龍等品牌需要考慮的重中之重。

艾米龍萊蒙表

今年3月8日，第40屆國際珠寶鐘表展在瑞士第三大城市巴塞爾隆重開幕。具有濃烈中國韻味的“祥龍”腕表，在艾米龍2012年全新“萊蒙”系列中脫穎而出。以漢龍為原型的龍圖騰在表盤蜿蜒而上恢弘大氣，且形成寓意吉祥的雙8字形，“祥龍”腕表廣受好評。從推出含有中國元素的創意産品，到裝飾精細的品牌店面，艾米龍深谙“細節就是一切”，不斷拉近品牌與消費者距離。

渠道營銷赢未來

随着市場不斷擴大，中國消費者對艾米龍這類瑞士腕表有了深入的理解，不再簡單将價格與品質劃等号。業内人士分析，未來中國奢侈品領域極具潛力的增長點将集中在四大領域：藝術品市場、二手奢侈品交易市場、免稅市場以及奢侈品電子商務市場。實現渠道差異營銷，成為關鍵點。

“一個成功的品牌，必須敏銳捕捉消費者心理的各種變化，并在渠道營銷及品牌推廣中進行相應調整。在歐債危機絆住世界經濟的時代背景下，雖然中國極端富裕人群消費行為不會受太大影響，但次富裕人群消費卻更為謹慎。經濟動蕩的大環境中，艾米龍多重渠道營銷将着眼于‘平靜的情緒表達’，展現更低調、更成熟、更穩重及更微妙的奢華态度。”艾米龍中國區品牌負責人表示。