瑞士表翹楚地位難撼動 主導市場解讀時代訴求

/朝聞通/早在瑞士手表登陸中國的那一刻起，中高端手表就在國内市場取得了标志性的發展。近些年，國際知名腕表品牌被越來越多的人所關注，生活的質變和大衆精神需求的膨脹，間接刺激着腕表行業在中國的快速發展。

瑞士表市場獨擋一面

據調查，在2011年，中國消費者對腕表的搜索量已經躍居全球第一，而這其中，衆多奢侈品名表的搜索者，則占了80%左右。可見，國人對保值、集華貴與品位于一體的手表訴求，正在連年激增。此外有消息稱，中國腕表市場裡進口表和國産表的激烈競争一直不曾平息，目前，國産表雖仍然占據着總銷量60%—70%，但銷售額與進口表相比卻恰恰相反。為此有業内專家指出，近些年僅中高端進口手表在中國市場每年創造就有約100億的市值，而這也很明顯的體現出，目前主導中國腕表市場的仍然是幾乎将中高端領域囊括的瑞士手表，加之中國大多數消費者對知名品牌的認知和青睐，未來很長一段時間内，以瑞士品牌為代表的進口表，在中國市場中的翹楚地位很難被撼動。

另一方面看，越來越多的人選購腕表的初衷，從單純的計時作用，延伸到如今提升身份、裝飾自己、确定社會地位的必要條件，更多的人配搭腕表，也從注重使用價值演變到品牌價值以及收藏價值。這一誘因，直接緻使進口表在國内市場的銷量大幅度提升。而面對擁有巨大潛力的中國市場，各大進口表品牌自然不會放棄這塊寶地。曆史的積澱加上時代特色的創新，瑞士手表給國内消費者展現出的獨特感，也在進一步加劇。

品牌忠誠度诠釋價值守恒

稍微關注過腕表行業的人都能看到，多年來，我國每年的銷量排行榜前十名甚至前二十名，幾乎都被瑞士手表品牌所占據，而各品牌之間的競争，也頗為膠着，不斷依托自身特色推陳出新，在全球各大表展中出盡風頭，吸引了一批忠實追随者自然在常理之中，如近兩年在中國市場大為閃光的瑞士手表艾米龍。

作為高端領域腕表品牌之一的艾米龍，雖開拓中國市場的時間較晚，然而這顆新星卻憑借高于衆多瑞士品牌曆史感和把握現代消費者心理需求的準确性，短時間内就征服了衆多中國消費者。“皇室明珠”“當代奢華”“時光之翼”……讓人記憶猶新。整個2011年艾米龍的動作頗大，接連推出公主号、金王子号等多款新品，深圳表展中創下的奢華盛宴也驚詫四座。其實，在過去的一年中，諸如艾米龍這樣表現搶眼的瑞士品牌不在少數，都一次次的拿經典想大衆傳遞着自我的價值，這種影響力和感染力，想必已經深入肺腑了。

了于心精于時 釋于品

在剛剛過去的日内瓦表展中，各大腕表品牌都诠釋出了自我特色和品牌魅力，比如艾米龍，是以奢華、活力典雅、時尚個性……向人們诠釋什麼是腕表裡的經典。相信在2012年3月份即将到來的巴塞爾表展上，這些在中高端市場占據半壁江山的知名品牌，會帶給世人更多的燦爛與驚喜。

其實，工藝技術、款型設計等彙聚的産品特性，是一款腕表對消費者産生心理沖擊的主要原因。這種帶給人誘惑力的背後，自然少不了品牌解讀最新流行趨勢和創意設計理念的能力，各品牌對産品的不斷創新，工藝技術的不斷提升，最終诠釋的都是消費者關心的價值。從整個行業發展來看，瑞士手表還将保持長久的引領行業和主導市場的态勢，而大衆日益增長的精神需求，也将從其中輕松獲得。