紫燕食品：萬物皆可紫燕拌 搭上楊迪真下飯

　　/朝聞通/2024年8月26日廣州——8月18日，紫燕食品官宣“首席飯搭子”——楊迪，通過線上+線下全域營銷強化品牌産品形象，搶占“紫燕=飯搭子”的消費心智。借助與楊迪的合作，紫燕将進一步與年輕人建立起聯結，打入年輕人佐餐場景，為其提供美味的佐餐食品，成為其情緒價值的“飯搭子”。

　　“搭子”作為2023年十大流行語，是年輕人無壓力情緒社交的新潮流，是一種無壓力社交，不需要費心思維護，有更多自主選擇和自由空間。此次紫燕選擇“飯搭子”作為傳播的切入點，也正是契合了“萬物皆可拌，拌什麼都可以，怎麼拌都好吃，主打一個随心百搭”的品牌理念。

　　紫 燕官宣飯搭 子楊迪 強 強聯手高 契合

　　紫燕食品表示，選擇楊迪作為“首席飯搭子”，主要是基于雙方在内核和追求的一緻性，在硬核實力、接地氣、救場和持續學習等方面具有極高的契合度。

　　硬核實力方面，楊迪具有從搞笑網紅到綜藝一哥、從名不見經傳的小角色到線上超高曝光的口碑人物變化的硬實力，這背後也是他最多一年參加26檔綜藝節目、錄制108期綜藝的敬業付出;論接地氣方面，楊迪能在内卷急劇、壓力巨大的時代為各個年齡段觀衆送上“捧腹大笑”的快樂;而在救場方面，楊迪憑借演員、主持人、模仿秀表演者等多重身份，不管在哪個領域，都能“救人于水火”;以及持續學習方面，楊迪在屏幕上衆多廣受歡迎的形象塑造離不開其背後留心觀察，花費大量時間主動學習與嘗試變化。

　　而紫燕也是從一家名為“鐘記”的鹵味小店曆經30餘年努力，逐步成長為“全國性上市鹵制熟食連鎖企業”。并且，紫燕始終以“帶上紫燕，回家吃飯”為願景，讓各個年齡階層的消費者卸下壓力，享受美味。依靠線下超6300家随處可見的門店布局，紫燕已擁有為消費者提供“即拎即走，上桌即食”的美食救場能力，下個樓，出個小區，就能搞定一桌子菜。近年來，紫燕擁抱變化，主動求變，建立創新研究院并将緻力于将其打造為“國内一流的現代化食品研究中心”，線下引入智能化設備，線上采用新的傳播形式等。

　　線上+線下全域營銷 品牌聲量持續增強

　　據介紹，本次營銷活動采用了線上+線下全渠道傳播，實現了門店聲量和社交話題的同步提升。線上，紫燕通過微博抽獎話題造勢放大品牌聲量，通過微信優惠活動提醒導流線下門店，通過抖音直播發放優惠券促進轉化，通過小紅書話題福利圈粉精品内容種草;線下，紫燕打造特裝店，顧客與楊迪立牌合影分享即可免費領取冰箱貼、貼紙等楊迪周邊，以建立品牌長線心智，同時，在十一城聯動進行官宣的戶外投放，通過地鐵、梯媒門禁、大屏等實現品牌的強勢曝光。

　　具體來看，預熱期階段，紫燕通過代言人競猜的謎題互動，結合“紫燕新搭子”“誰沒有飯搭子”話題打造，實現品牌話題建立、内容蓄水;爆發期階段，通過官宣熱搜、TVC發布、内容炒作揭秘代言人，持續制造“楊迪入職紫燕”“紫燕拌菜，真迪下飯”“楊迪最速報菜名”等話題和活動，催熱話題讨論度;延續期階段，通過KOL/KOC渠道延續話題熱度，通過對營銷動作及結果的解讀報道實現長尾的宣傳效果。值得一提的是，紫燕在818抖音直播間舉辦了秒殺和抽獎活動，契合代言人官宣時機和消費者需求在整點時段抽獎，獎品包括金币、iPhone手機、化妝品等共計100份的實物禮品，在常規時段秒殺團券，包括50萬夫妻肺片、100萬份“手撕雞+豬頭肉”搭子套餐及其他常規折扣券，取得了良好的傳播效果。

　　在市場環境疲軟、鹵味賽道競争激烈的格局之中，紫燕食品始終以消費者需求出發，不斷契合消費者變化滲透到新市場與消費場景。紫燕食品官宣楊迪為“首席飯搭子”，将有助于品牌打破圈層滲透進年輕消費群體，從而保持良性生長，實現穩定發展的戰略目标。