BEKO後發優勢欲破局，中國家電市場誰主沉浮？

/朝聞通/外來的和尚會念經！中國人耳熟能詳的一句話，如今在家電行業市場上似乎屢見不鮮。BEKO、西門子等一批來自國外的洋品牌，俨然想在龐大的中國市場領跑。而海爾、美的等諸多國産品牌的迅速崛起，讓業界的大形勢變得撲朔迷離。近幾年，家電市場的競争趨于白熱化，各家電品牌一方面要迎合節能環保的大趨勢，一方面要滿足不斷變化的消費者口味，還要持續以高科技創新理念對産品推陳出新，才能讓自己立足于不敗之地。内與外兩股勢力之間、各品牌之間的角力從未停止，中國家電市場誰主沉浮？

暗流湧動  誰能破僵局？

一些資深業内人士分析認為，目前中國家電市場，表面上風平浪靜，實則暗流湧動。國内外各知名品牌都在不斷提升自身能量的同時，也在相互牽制。但不管怎樣，最受益的是消費者，白熱化的競争導緻家電産品價格、品質等變動驚人，誰承受不住外界各因素的幹擾，誰将先被淘汰，再者，看起來所謂能量守恒的僵局，或被一兩個品牌所打破。

     打破僵局，實則是以更強有力的優勢短時間内沖破阻隔，抓住消費者内心的同時力攬市場份額，進而在行業市場領跑。縱觀目前各大品牌，誰有此實力或更有智謀呢？評論人士認為，表面看起來，目前各品牌在消費者心中的地位似乎有所排名，但細小的差距馬上會被微妙的細節改變所打破，誰能在未來領跑，有待觀察，而凝聚多年經驗的國外品牌最不容小觑。

BEKO 異軍突起靠實力

近幾年，在中國家電市場出盡風頭的國外品牌不是西門子、也不是飛利浦、三星，而是在全球每兩秒就售出一款産品的BEKO。似乎一夜之間，BEKO電器這個歐洲大佬就在中國安家落戶了，這位來自歐洲的頂級家電品牌，以旗下冰箱、洗衣機、烤箱等一系列高新智能産品，牢牢拴住了衆多國人的心，知名度的迅速提升，也引起業内外人士的強烈關注。

據了解，與其他洋品牌不同，BEKO真正進入中國市場的時間是在2007年，至今短短5年已迅速崛起，能與在中國家電業市場根深蒂固的衆多品牌搶飯吃，很明顯，BEKO在中國的異軍突起依托了其在歐洲積攢的不俗實力。

早在2011年5月，BEKO銷售部的高管在接受記者采訪時就聲稱，如何通過産品有效地對品牌定位，進而切入中國市場，最好的方法是全面滿足中國消費者的具體需求。這句話如今得到了很好的證明。帶有“寵物祛毛”功能的新一代智能洗衣機的出現，解決了中國衆多有寵物的家庭清潔衣物的困境，“嬰兒洗滌”程序的融入，以徹底有效殺死衣物細菌的功效，讓有嬰兒的家庭為之欣喜；創新大寬門無霜技術冰箱的問世，滿足了一大批國人對品質生活的需求；因打造高新智能烤箱、洗衣機等廚衛産品而聞名歐洲的BEKO，自然也帶來了這些在國外創造驚人銷量記錄的精品，引來消費者連連稱道。

綜合起來，這些一系列本身就有很強價格優勢的産品，以人性化、智能化、節能環保的創新意識，幾乎滿足了國内消費者居家生活中各方面的需求，從2011年一年内拿下國内外幾大份量頗重的獎項也能讓人看出，BEKO依托品牌實力發力中國的成效顯著！

後續：

内有美的、海爾等國内家電品牌守陣，外有BEKO、西門子等國外家電品牌沖擊，家電行業越發展，越能看出誰才是最大的主角。接下來的中國家電市場還會掀起怎樣的波瀾？又是誰會以一個别樣的姿态沖破阻隔領銜行業市場，一覽衆山小？相信很多品牌會從BEKO這位外來和尚近幾年尤其是2011年的表現中，獲得不少啟發并轉化為自身優勢，隻待一朝力挽狂瀾！中國家電市場誰主沉浮？……