不懼競争後勁足 歐洲家電品牌BEKO威力幾何?

/朝聞通/全球每兩秒就售出一款産品，一年内依托創新技術、綠色環保等先進理念，打造出數款高端家電産品，并迅速席卷中國市場。行業人士驚歎其發展勢頭的同時，中國消費者也真正意義上見識到，一個崇尚“智道生活”的歐洲頂級家電品牌的魅力，這個名字在中國越發響亮的“外來客”，正是如今在冰箱、洗衣機等領域都盡顯王者之風的BEKO。

低調蓄力 大展拳腳

早在2010年BEKO加快市場縱深，先後進駐東北、華北、華西等市場之際，其中國區銷售總監在一次接受記者采訪時就表示：“我們來年會大展拳腳！”然而，誰也未曾想到BEKO在今年的爆發力度如此強勁。

有消息稱，BEKO為迎合中國消費者居家生活品質，産品在創新思維下推陳出新的速度驚人。一年内，數十款新品問世，囊括冰箱、洗衣機、洗碗機、烤箱等多個單品領域，讓消費者目不暇接、極其受用。于此同時，BEKO所推出的新品，幾乎都憑借鮮有的特色和品質，在國内外高端展會、論壇上頻頻斬獲重量級大獎，如具有祛除寵物毛發功能的“寵愛”系列洗衣機、采用無霜冷凍技術，将低碳環保理念貫穿居家生活的智能冰箱等等。

分析人士認為，BEKO正憑借一己之力逐漸改變着中國行業市場的格局，這種情景，不由得令其他家電品牌擔憂，這種給對手制造的無形壓力，也在BEKO品牌對消費者日益強烈的親和力下，被進一步擴大。很多人不禁感歎，如此後勁十足的BEKO，在今天竟能顯現出如此威力，究竟在僅僅進入中國短短5年内做了多少事？

彈指一年間 BEKO威力盡顯

顯然，為一箭射千裡，在幾年的拉弓階段裡，BEKO針對用戶體驗及居家環境，在産品設計和環保、低碳、智能等方面做足了功課。

 一項調查數據顯示，産品覆蓋100多個國家和地區，在全球擁有2.5億消費者、并每兩秒就有一款家電産品售出的BEKO，在中國發展速度驚人，僅2010年的銷售額，就同比前年增加了70%，憑借出色的品質及榮譽，在廣大消費者對其信賴有加的2011年，銷售額勢必又是一次大爆發，但需要知道的是，BEKO廣告投入平均隻有其他知名家電品牌的十分之一。

 銷售額節節攀升，除了BEKO獨具特色的高端智能産品，非常迎合消費者生活需求外，另一大增強粘合度的因素，正是BEKO頂着強力競争，在市場中打出的大衆很能接受的價格牌，諸多創新技術下的高端智能産品，價格卻定位在不足2000元的範圍内，這對于廣大消費者而言，無疑擁有巨大的誘惑力，而BEKO以上諸多受寵因素，要歸功于其在市場運用的太極戰術。

 很多人看到，做為歐洲頂級家電品牌之一的BEKO，進入中國時間不長，并未用在歐洲積攢的身價，與許多在中國市場中嶄露頭角的家電巨頭硬碰硬，反而很快用中國特色的太極策略，以柔克剛，并迅速收到成效。同類産品，BEKO亮出的是創新，同等品質，BEKO亮出的是低價格，而同等價格，BEKO則更節能環保——符合“A+級”能源标準，但比同類A級産品節約能耗高達24%的BEKO冰箱、通過中國家電研究院權威認證，獨有“PHR 寵物毛發去除功能” 的BEKO“寵愛”系列洗衣機等等，很明顯，2011年的BEKO，能在中國市場競争慘烈下成為最大赢家，無疑是多年潛心蓄力、一朝威力盡顯的最好證明。

不停歇 直達智道生活

據悉，10月底，國際知名歌手範玮琪親臨BEKO新品發布會現場，以歌聲助力BEKO新一代“寵愛”系列綠色智能洗衣機上市， BEKO如此高調的動作，正是想告訴外界，自己在年底鋪好2011年最後一段路，為來年新征途做準備。另一角度分析，BEKO推出的具有國際領先水準的新一代洗衣機，對市場又将是一次不小的沖擊，顯然，BEKO在2011年的動作沒有要停止的意思，旨在劍指2012，以實現更大超越。

一些業内人士曾如此評價BEKO，其推陳出新的速度讓許多同類品牌望塵莫及，其産品品質和價格讓很多消費者目瞪口呆，而在家電各單品領域都能有特色産品搶占排頭，更讓整個行業都為之欽佩。

以上BEKO所展露出的獨有品牌魅力，恰與BEKO中國區市場經理的一席話相呼應——“我們從未想過在市場競争中的價格戰上，與對手比拼誰高誰低，我們隻想一門心思的為大家打造出最高效、環保、創新的智能産品，以提升現代生活品質，邁向更舒适的智道生活！”