愛瑪電動車攜手《披荊斬棘3》全網刷屏，與頂流時尚明星一起火熱出圈

　　朝聞通，2023年11月15日北京——11月10日,《披荊斬棘3》總決賽正式上演,曆經6次公演舞台,17位哥哥加入“全能唱演家族”。戰報顯示,《披荊斬棘3》全網短視頻播放量超312億,相關話題刷爆全網,成為毫無争議的綜藝頂流。

　　而一路伴随哥哥們燃情追夢的愛瑪電動車,不僅通過與節目内容的深度融合實現了品牌破圈,将低碳環保的騎行時尚傳遞給更多消費者,更以全網熱議和口碑發酵成功賦能終端熱銷。

　　回望2023,愛瑪堪稱“流量收割機”,攜手《披荊斬棘3》、《乘風2023》、《青春飛一般》、《追星星的人》等頂流綜藝,實現了“産品露出+明星效應+品牌價值+銷量轉化”的全維共赢,為行業帶來了綜藝營銷的升階玩法。

　　一、節目×品牌高度匹配

　　讓愛瑪綜藝營銷赢在起跑線

　　從行業來看,綜藝植入并不稀奇,在營銷方式如此内卷的今天,如果僅僅将綜藝植入作為一個曝光的窗口,是不足以沉澱下來用戶的。隻有品牌調性和節目調性相統一,才能給觀衆形成舒适自然的觀感,為品牌帶來有效流量。

　　衆所周知,愛瑪與披荊系列、乘風系列已經幾度合作,作為現象級綜藝,每一季的節目都雲集了大量實力與時尚并存的頂流藝人,與愛瑪“時尚”的品牌調性高度契合。還有體育實況紀實節目《青春飛一般》,節目主題飛盤運動本身就深受追崇時尚的年輕人喜愛,飛盤運動所提倡的積極、包容、随性的運動氛圍,也與愛瑪的“自在”不謀而合,讓愛瑪的品牌價值和内涵在節目中得到更為生動的诠釋。

　　同時,這些節目的年輕受衆也恰好是愛瑪的主要消費群體,品牌價值觀和用戶群體的匹配使得兩者合作産生了1+1>2的效果,為品牌帶來正向精準的流量。

　　二、用内容思維玩轉綜藝營銷

　　在潛移默化中搶占用戶心智

　　綜藝營銷的本質是内容營銷,隻有将營銷内容深度融入進節目當中,才能在傳遞品牌價值的同時,不影響用戶的觀看體驗。

　　在愛瑪的綜藝營銷中,我們可以看到愛瑪正是帶着“内容思維”進行植入,不僅僅是将節目作為曝光工具,而是以玩在一起心态融入其中。《披荊斬棘3》節目中,愛瑪“愛”式陪伴刷屏,無論訓練或實戰,愛瑪實時“彈幕互動”,帶領觀衆沉浸式追綜。與馬伯骞、王栎鑫等哥哥的有愛互動,更讓愛瑪指揮官Pro“種草”更多年輕人。哥哥們成長的每一步,都有“愛”的貼心記錄。

　　在《追星星的人3》中,每當衆明星在各景點之間走得最累的時候,愛瑪的适時出現不僅助力明星享受出遊樂趣,為節目增加了更多看點,也讓所有人記住了時尚與科技感兼具的愛瑪電動車。

　　通過愛瑪的綜藝營銷可以看出,相契合的調性為合作創造了優勢前提,内容思維的植入方式讓品牌和節目完美融合,有效地深入年輕人的興趣場域,在潛移默化中搶占用戶心智,并實現品牌資産的高效沉澱。

　　三、深度捆綁整合營銷

　　進一步擴大傳播圈層

　　從《乘風2023》,到《披荊斬棘3》,愛瑪在綜藝營銷上秉承“長期主義”,不僅與綜藝IP進行了更深度的綁定,還簽約了節目中的高人氣明星作為品牌時尚官,讓産品能夠順利地承接粉絲流量。

　　《乘風2023》熱播期間,愛瑪簽約“姐姐”朱珠成為品牌時尚官,朱珠與愛瑪蛋蛋系列、愛瑪時光、愛瑪拉斐、愛瑪開心Q70等時尚好車同框拍攝的時尚大片登上全球頂尖時尚雜志《ELLE》,引發了全網用戶的熱烈讨論。

　　《披荊斬棘3》開播前,愛瑪又簽約了“哥哥”馬伯骞成為品牌時尚官,馬伯骞合作愛瑪指揮官Pro拍攝的視頻,不僅傳遞出了與衆不同的潮範,還引來衆多網友點贊。

　　愛瑪通過節目外的整合營銷,不斷強化在年輕用戶群體中的知名度和影響力,從而實現産品的快速種草、強勢出圈。

　　總結

　　整體來看愛瑪2023年的綜藝營銷曆程,不僅有效傳達産品力,讓時尚、潮流、年輕的品牌形象與節目場景深度捆綁,還搭建了從“内容引流+營銷互動+産品轉化”的全鍊路閉環,為行業玩轉綜藝營銷打造了标杆範本。

　　在營銷同質化競争愈發激烈的今天,愛瑪有效收獲了綜藝IP帶來的品牌流量,推動品牌持續沉澱用戶資産,讓“時尚愛瑪 自在出行”的營銷口号擲地有聲,真正做到了「品效合一」。