新年給你做spa！東芝冰箱為高品質新生活添“芝”味
/朝聞通/2023年01月11日廣州消息——新春佳節将至，家裡最富含“年味”的地方莫過于冰箱了——為過年置備的年貨食材，招待客人用的水果、飲料，春節期間做多了的年夜飯……這麼多食物，你需要一款怎樣的冰箱儲藏?東芝495冰箱為大家帶來了一個高品質的選擇。
在雙旦新年節點，東芝抓住“年味”契機，一改過往冰箱營銷比參數看配置的冰冷套路，精準洞察了用戶對于冰箱功能的核心訴求，同時結合東芝495冰箱的産品特色，打造了一場主題為“東芝冰箱請你做spa”的campaign，将“做spa”作為送舊迎新的儀式感，以差異化的病毒視頻内容加上立體式的整合營銷，讓用戶在新的一年“料理好自己·新春有芝味”，為美好品質生活增光添彩。
一、冰箱給你做Spa，病毒視頻内容玩出圈
在中國人的心目中，春節代表着團圓美滿，也寄托着新一年的美好期待。冰箱是年味的重要聚集地，關乎着春節乃至于新的一年能不能吃好過好，尤其是除夕夜阖家團聚的年夜飯、過年期間招待親戚的年味宴，食材的新鮮度是料理成敗的關鍵，決定了飯桌上端出的到底是“年味”還是“異味”。
冰箱裡各類食物生熟混放，如何讓“年味”保濕提鮮不串味、輕松收納不擁擠?針對用戶關鍵訴求，東芝冰箱為本次營銷策劃打造了核心idea：不僅是為食材營造一個高品質的儲藏環境，甚至讓各種黑科技為食材“做個SPA”，從而幫助用戶料理好食材，料理好生活與身體，讓用戶暢享品質家電帶來的好“芝”味。
圍繞這一創意，東芝推出三支病毒視頻，從收納、面膜、按摩三個方面講述人對自己與家的料理煥新，與冰箱為食材料理的類比，打造出産品與用戶在需求和情感上的雙重認同與共鳴：
在“收納師”視頻中，用戶為家裡做收納，料理好自己的生活，與東芝冰箱為食材做收納“料理”年味相對比，樹立出産品“食材收納師、生活好助手”的标簽。本條視頻主打“小體積大容積”，以果蔬區、速凍鎖鮮室、制冷區、冷凍區、冷藏區等精細化分區和靈動的設計，帶來多功能強收納空間，完美釋放了用戶儲藏海量年貨食材的空間焦慮，讓食材有條不紊，讓生活井然有序。
在“黃瓜篇”視頻中，黃瓜也在冰箱裡做貴婦SPA料理好自己，與用戶從冰箱中取出黃瓜做面膜對比，讓用戶代入成為食材，仿佛身臨其境般體驗産品雙冷卻系統帶來的濕潤冷氣。
本條視頻主打“霧化保鮮科技”，形象地傳遞出産品的深層補水功能對食材水潤鮮度的呵護。
在“牛扒篇”視頻中，趣味拟人化的牛扒讓冰箱做了個推拿spa，讓用戶仿佛親身體驗溫度、濕度雙重舒适為肌肉帶來的放松與惬意。本視頻主打“星級料理鮮科技”，體現出産品以細胞逐漸冷凍技術、航空級保溫材料和全新真空隔熱闆等黑科技，為食材鎖住營養美味，量身定制清新、潔淨、低溫的保鮮環境，從而實現“不止保鮮，更能提鮮”，讓生活更有滋味。
烹饪的靈魂在于食材，隻有尊重食材的新鮮狀态，才能發掘出食材最鮮美的一面。這三支病毒視頻，以通感的手法趣味傳遞出東芝冰箱的料理宣言：“料理的不止是食材，更是美好生活的開始”。
二、“海陸空”多位一體式傳播，讓生活更有滋味
圍繞核心話題事件——“東芝冰箱給你做spa”，除了病毒視頻内容版塊來刷新用戶認知，品牌還在投放環節設置了多樣化的互動形式，線上線下全面出擊，刷新出“料理好食材就是料理好身體與生活”的用戶認知，可謂是“新機滿滿”：
傳播打法上，品牌一方面與病毒視頻同期發布“料理好自己·生活有滋味”系列海報，以及微博事件話題“冰箱為你做spa”，從而覆蓋多維度用戶群體炒熱話題;一方面通過官方、微博大V、微博熱門話題、視頻号/抖音/小紅書探店種草等渠道投放延展話題影響力，并與允寶按摩儀、宜家床品、水果面膜等調性相契合的品牌攜手，組成藍V聯盟打造春節跨界内容傳播。通過以上多位一體式的整合營銷，鞏固東芝冰箱與消費者之間的聯系紐帶，明确了流量與轉化的營銷路徑，強化了本次活動主題的傳播。
終端闆塊，品牌推出“東芝年貨囤了鮮”新年門店大促，以“買東芝冰箱送年貨定制周邊”吸引用戶，用日式設計的料理包作為新鮮福利提升用戶的購買欲，打通了從“好奇”到“購買”的轉化通道。
三、百年匠心傳承，引領高品質生活
被譽為“日本最會生活的男人”的松浦彌太郎曾說過：“日用的東西，一定要買品質好的，因為是天天用，每次用的時候都是快樂的，感覺特别值得。”
對消費者而言，無論營銷的聲量多大，優秀的産品品質和體驗才是其購買決策的核心驅動力。基于東芝“用心緻物”的百年品牌DNA，東芝廚電秉持對人與生活無微不至的關懷，以近乎偏執的匠人精神，在細節處精雕産品品質，打造出“讓用戶快樂”的日用品，這才是東芝冰箱赢得消費者信任的核心競争力。
而在本次春節營銷活動中，東芝更多是要傳遞出其一以貫之的品牌理念：新的一年，你們好好料理自己，東芝冰箱幫你料理好食材，料理好生活與身體，在新的一年裡讓生活更有“芝”味!
