烏蘇啤酒X聚劃算 歡聚日，一起虎鬧過猛年！

　　/朝聞社/2022年01月23日廣州消息--近年來,烏蘇憑借着自身的硬核屬性,配合社交營銷逐漸形成獨特的國民影響力。在新消費時代下,要如何抓準更多潛在消費者的痛點和喜好,延續烏蘇調性的同時帶動新增量,成為當下的重要戰略。在2022的農曆新年年味漸濃之際,烏蘇與聚劃算強強聯合,借助明星流量及社交媒體話題輻射更廣泛的圈層,發起「虎鬧過猛年」歡聚日活動,打響虎年戰略開門紅:緊扣廣大消費群體對虎年的期望,聚焦品牌營銷人群年輕化與進一步下沉,借助電商大IP及社交媒體賦能傳播,最大化撬動烏蘇自身魅力,觸達更多的藍海人群,在烏蘇X歡聚日首日取得啤酒品類gmv第一的火爆戰績!

　　烏蘇X歡聚日聯名定制禮盒驚喜發布,打造年貨爆品

　　電商獨家組合款打造歡聚狂歡必囤爆款!猛虎上罐,極具年味,形成獨特品牌節慶記憶點,帶動年貨消費氛圍;與歡聚日深度共創了烏蘇X歡聚日聯名限量禮盒,通過李甯T恤、新年紅包、見證官卡片等周邊的加持,打造過年猛虎裝備,過年更要熱辣爽聚!

　　騰格爾魔性洗腦MV上線,深度結合歡聚日

　　明星騰格爾賀歲曲「虎鬧過猛年」硬核魔性上線,MV深度植入聚劃算-章魚小聚,搶眼吸睛,,喜提“微博熱搜”微博熱搜單日閱讀量破2億!

　　騰格爾為活動特别定制了歡聚日專屬口播,反差萌的騰叔加上硬核的烏蘇,讓消費者可以深度沉浸在活動中,完成從A到IPL的轉化!

　　歡聚日還為此次活動設置了搜索穹頂,消費者在站外看到MV及活動主題,在淘寶/天貓搜索:虎鬧過猛年,可以直接跳轉到烏蘇X歡聚日頁面,讓消費者從站外視頻-感興趣點擊/搜索-站内購買完成閉環,環環相扣!通過創意内容的自發酵,再到官媒、明星背書和KOL的熱情互動,大衆通過烏蘇X歡聚日的紐帶緊密相連!

　　數十位微博千萬級粉絲大号助力#虎鬧過猛年#,抖音、B站等社交平台衆多KOL魔性改編,打造社交短視頻洗腦傳播,引爆站内外熱度,擊中年輕圈層核心人群市場,魔性出圈,助力銷售爆發。

　　抖音上,效果類廣告的投流,烏蘇突破品牌與消費者的溝通及轉化模式,成為興趣電商内容營銷行業showcase!

　　1月7日-1月19日期間,在抖音密集投放豐富多樣的短視頻内容,突破傳統品牌内容,以更吸引年輕消費者的内容形式,凸顯烏蘇歡聚日的豐富貨品結構及優惠機制,觸達不同類型及圈層的目标消費者,并配合電商活動節奏及平台用戶反饋實時調整傳播計劃,使得全線産品都獲得精準且深度的消費者觸達與曝光,社交曝光結合興趣電商的高效閉環,賦能烏蘇“虎鬧過猛年”站内站外營銷,最終實現品效合一,促使烏蘇成為興趣電商啤酒行業在内容營銷上的showcase。

　　總結下來

　　第一,打造一個平台+品牌+media的營銷共建模式,形成品牌-social-電商整體營銷活動的閉環,突破過往營銷中各自為戰、流量分散的局面。達到曝光效果的最大化,同時借助social側的内容傳播,在打造産品力的同時搶占消費者新年歡聚喝烏蘇的心智。

　　第二,年輕化營銷結合傳播深度下沉,拓展更多品牌機會人群,豐富品牌資産,通過分析品牌AIPL人群,找到與歡聚日結合點,并通過興趣電商的方式來輸出内容,不斷從不同維度觸達;站内站外營銷,最終實現品效合一!

　　第三,貨品矩陣策略,用符合節日節點的猛虎罐及歡聚日聯名限定禮盒、烏蘇·樓蘭的差異化單品來撬動消費者,并且推出1元禮包讓消費者提前預定,提前用高噱頭的利益點吸引消費者的同時可以鎖定消費者;

　　在烏蘇品牌和聚劃算歡聚日的特别其企劃下,共同為消費者打造了“烏蘇啤酒歡聚場”,一起虎鬧過猛年,讓烏蘇更加緊扣廣大消費群體對虎年的期望!也讓烏蘇在2022年伊始迎來了一場漂亮的開門紅!