第三屆中國營養品發展論壇即将開幕：第二品類營養品的增長主旋律

2020年8月14-15日，由中童傳媒主辦，母嬰營養品評論承辦的第三屆中國營養品發展論壇即将召開!

首席聯合主辦：安琪紐特

聯合主辦：VegeGel素囊、Biostime合生元

戰略合作：Nutri壹營養、海王星倍能、生命陽光、Slaite新西特

晚宴冠名：惠優喜

本屆論壇主題為“第二品類：秩序、分化、增長”

　　文 | 中童傳媒

近幾年，母嬰營養品的重要性已經得到了越來越多母嬰渠道的普遍認同。

同時，由于各個門店系統的重視程度、店員專業程度、門店品類結構、區域消費特征等因素影響，各地母嬰門店營養品占比參差不齊，從百分之幾到百分之幾十不等，但整體比例是在穩步提升中。可以預見的是，營養品成為門店第二品類不再隻是可能，而是時間問題。

營養品成為門店第二品類的意義非凡，标志着非引流類品類在門店核心品類地位的确立，标志着非剛需品類的逐漸剛需化，标志着門店的品類管理思路的大力度調整。

疫情對于營養品成為門店第二品類起到了加速的作用。營養品售賣的邏輯在渠道端是認知、專業、品質三維驅動，在消費端主要是認知驅動。

疫情基本上一次性解決了認知驅動的問題，不僅起到了全民普及營養健康知識、全民樹立營養健康理念的效果，而且門店老闆和店員對營養品重要性的認知起到了根本改變(營養品不僅僅是盈利的品類，而是真正有效有用的産品)。

但是，疫情也打亂了營養品原有的品牌化、品質化進程的節奏。

恐慌心理導緻疫情期劣币性産品蜂擁而入，疫情後産品大量擠壓，價格崩盤、品質無法保障、服務不能跟進，市場秩序混亂，對長線品牌已經構成不小壓力。

在這種狀況下，營養品品牌的分化是必然趨勢，這次的分化同以往簡單的長線品牌與投機品牌的分化有顯著不同，除了劣币品牌将逐步被淘汰出局之外，長線品牌之間也存在分化，服務能力強、渠道黏性高、終端賦能手段創新有效的品牌将更具備競争優勢。

未來，增長是營養品的主旋律，但增長是在秩序重建、品牌分化基礎上的螺旋式增長。

8月14-15日，中童傳媒将舉辦第三屆中國營養品發展論壇。屆時，營養品行業大咖、業界領袖、企業領軍者、營銷大咖、衆多媒體将齊聚一堂，以“第二品類：秩序、分化、增長”為基點，共話母嬰營養品未來發展!