為何金融、汽車行業品牌屢屢青睐商圈媒體？
新媒體不僅是近年來傳媒領域的熱詞，從全球視野和國家發展戰略來看，也是當前和未來最值得重視的問題。“凡是有人停留的地方都可能形成一個新的媒體，”江南春的名言說出了新媒體發展理念，一時間新媒體行業崛起之勢如雨後春筍，風起雲湧，并很快進入無序競争時代，出現了“媒體無處不在，受衆視而不見”的尴尬局面，一定程度上透支了整個行業的前途。
2008年金融危機之後的新媒體，舊的泡沫淘汰殆盡，新的浪潮再次疊起。信澤傳媒于此時提出“以商圈為核心”的傳播理念，是新媒體廣告傳播在分衆時代之後的一種裂變，并與地理圈層的終極營銷有機結合，開創了全新的傳播模式。
信澤商圈媒體價值鍊
“商圈研究和商圈策略一直是企業營銷的重點，商圈是産品流通的端點，也是雙方交易的焦點，物理流（産品）與信息流（廣告）交彙作用而且形成人氣聚集的平台，所以圍繞商圈所進行的推廣宣傳至關重要。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授強調，“中國傳媒大學廣告主數年研究表明，在産品高度同質化，信息洪水時代，企業的營銷下沉，下沉的着力點其實就是商圈。研究商圈這是第一步，在此基礎利用商圈的傳播和營銷優勢展開廣告推廣，不失為一種聰明的做法。”
信澤傳媒模式的發布平台以手扶梯和電梯為主，以地标建築的玻璃幕牆、戶外大牌、大型燈箱及其他形式媒體為輔助，以商圈為核心，以優質商場為主陣地，以周邊3-5公裡以内的高端寫字樓和社區、大型超市、專業賣場、地下停車場等發布渠道為支撐，讓品牌及産品信息在短時間内于一定圈子内形成密集而立體的無縫化傳播。
圍繞商圈的中心商場，信澤傳媒以電梯、手扶梯為主要載體，把高端寫字樓和社區、大型超市、專業賣場、地下停車場以價值鍊的形式整合為一體，從而綜合凸顯商圈媒體價值優勢。
随着中國經濟的發展和人民生活水平提高，商場成為經濟發達城市中高收入人群最主要的消費休閑場所。根據央視市場研究（CTR）《2009年中國城市居民調查》數據顯示，商場在中國城市居民消費場所中，排名第一。54%以上的城市居民把逛商場作為最主要的周末休閑方式，這一比例高于排名第二的餐廳10%以上。
央視市場研究（CTR）2011年3月的調研發現， 目前商場已成為消費者接觸頻次最高的生活場所之一，消費者平均每月逛商場的次數達到2.9次，每次平均逛商場的時間達2小時，每次逛商場時的心理消費金額可以達到800元以上。女性消費者在逛商場的時間和頻次上更高于男性，男性在消費金額上更有優勢。年輕消費者相比于40歲以上的年長消費者，在逛商場的頻次、花費時長上也更高。
目前在商場内的各類媒體中，電梯媒體是接觸率最高的媒體形式，達90%，在商場電梯媒體中，手扶梯媒體的接觸率最高，95%的消費者在逛商場時會乘坐手扶梯。直梯和觀光梯的乘坐比例達到37%。手扶梯媒體也是消費者最喜歡的電梯媒體形式。
商圈周圍的高端寫字樓和社區是信澤傳媒商圈媒體價值鍊的重要環節，也是高素質人群聚集的場所。根據央視市場研究（CTR）2011年3月針對正在發布的某品牌調研報告，商圈高端寫字樓和社區的電梯門貼廣告獲得了93%的高認知率。廣告喜好度達到78%。91%的已有用戶表示廣告能夠增加他們使用産品的頻率，71%的非用戶表示廣告推動了他們嘗試産品的可能性。
商圈周圍高端寫字樓和社區人群的綜合素質高，具有受教育程度高、收入高、消費力強的優質受衆特征。受衆中高等教育比例達77.4%，受衆以已婚有小孩人群為主，有着穩定的家庭結構和生活背景。被訪者的收入水平普通較高，家庭月總收入平均達到8296元；個人月總收入達到4204元。消費能力較強，平均個人月消費支出金額達1890元。
商圈媒體價值體現
針對“媒體無處不在，受衆視而不見”的現象，北京、上海、廣州、深圳的640位受訪者中“看電視時一有廣告就換台”是絕大多數人的選擇，22.37%的受訪者願意在居家氛圍中接受廣告信息，僅有1.35%的受訪者願意在辦公時接受廣告信息，而76.28%的受訪者首選在商業休閑氛圍中接受廣告信息。調查證明，受衆所處的場所不同，心情會有所變化，對媒體的接受度也會相應改變。當受衆身處商圈休閑氛圍時，身心放松，有購物心理準備，接受媒體廣告信息時比較愉悅，更容易産生互動。所有受訪者中選擇“喜歡”和“非常喜歡” 商圈媒體廣告形式的比例占87.75%，另有11%的受訪者持”無所謂”态度。由于商圈媒體親近消費者，對消費者的購物心理也有很大的影響，67.5%的受訪者表示商圈内媒體廣告“會影響到自己的消費行為”，持“無所謂”态度的受訪者隻有4.5%；37.5%的受訪者表示“會在看到廣告後關注廣告内容”。
商圈的媒體價值與商圈的自身價值成正比，深入了解商圈特性和人群結構然後進行廣告規劃，從而獲得更好的廣告價值配比，正如新生代市場監測機構副總經理肖明超所言：“一個城市的消費活躍程度，很大程度上是由城市的不同商圈的繁華程度以及消費者的聚集效應和消費價值來決定的。因此，城市商圈媒體，其價值來自于“商圈”的引力，商圈的引力越強，吸引的消費者就越多，帶來的受衆規模就越大，而不同的商圈也由于不同的定位而有不同的目标消費者，有助于企業根據自身品牌的定位進行選擇。将消費者按照商圈進行區隔，是地理區域+場所+活動半徑的結合，能夠更聚集目标消費者，同時有助于企業投放促銷類的廣告和新産品的廣告，商圈中的消費者與商場等終端更近，因此如果商圈的投放與品牌的終端活動配合起來，能達到更好的消費轉化。”
目前來講，多元化地聯合商圈内品牌進行大規模終端活動，是信用卡回饋持卡人最好的方式之一。商圈媒體與信用卡的商圈滲透式宣傳策略匹配度很高，通過以商場為中心、輻射至周邊的高端寫字樓和社區、地下停車場等媒體通路，不僅讓廣告信息密集傳播，還可以有針對性地吸引3-5公裡以内的商務人群及居民參與信在本商圈的優惠活動。以商圈為核心進行滲透也是銀行品牌宣傳的重要策略。
信用卡消費功能的延伸需要發卡行與商家共同促進，同時借助媒介的力量增加信用卡品牌及活動的曝光度，達到回饋持卡人的初衷目的。以商圈活動為本的信用卡宣傳不能脫離商圈這個核心，而且需要多渠道、多形式的媒體通路，而這正是商圈傳播模式的獨特亮點。
著名資深媒體人、群邑集團副總裁劉志彥先生在談到媒體策略時認為：作為一家專業機構，我們在做媒體規劃時會根據選定的區域進行媒體匹配，從而讓廣告到達更有效。在此區域的所有媒體形式都會被關注，而不僅限于某種單一媒體。作為産品銷售端，商圈在廣告傳播上有着非常重要的意義。
在家用汽車越來越普及的今天，停車場成為人們生活軌迹的重要觸點。本次調研中，停車場的接觸率為43.25%，為第四大觸點。商圈媒體的停車場系列媒體和商圈的大型戶外媒體均可以作為汽車類産品的發布平台。停車場系列媒體的受衆指向直接針對高學曆、高收入人群，是汽車等高檔消費品的主要購買力量。而商圈的玻璃幕牆媒體具有位置顯著、氣勢張揚的特性，與汽車類産品的大氣、尊貴風格非常匹配，這也是諸多汽車品牌青睐商圈媒體的重要因素之一。
商圈價值鍊的大型超市和IT數碼及家居專業賣場貼合受衆需求，是家居用品、快消品和數碼産品的廣告發布平台。
信澤傳播商圈系列媒體以目标區域為範圍，一定程度上避免了傳播浪費，利用多種媒體渠道與形式，實現廣告品牌的綜合性、多元化密集發布，讓受衆在海量化的信息面前進行目的性甄選，廣告效果更容易把控。(數據來源: 央視市場研究
