撒币撒出天際，你接招了嗎？

自從王思聰的一篇微博之後，知識問答直播開始迅速升溫，大有燎原之勢。而他本人和其他大佬也紛紛把這種行為稱為“撒币”，從最初的1萬，到10萬、100萬甚至400萬，“撒币”真是撒出了天際。不少用戶也開始瘋狂答題，每個時間段靜靜守候在手機屏幕前，俨然成為國民現象級事件。

王思聰的沖頂大會、周鴻祎的百萬赢家、張一鳴的百萬英雄、奉佑生的知識超人成為知識問答四大先行者。随後，市場升溫後玩家跑步入場，一直播黃金十秒、YY頭腦印鈔機、網易大赢家、UC瘋狂奪金等等。2018年第一個月，可謂知識就是金錢的最佳寫照。

玩家增多，但同質化嚴重

對于直播平台來講，更多的用戶才能形成規模效應，無論對于平台還是主播來講都是一直追求的方向。知識問答類直播設置獎金金額，答對全部題目的人即可瓜分獎金，用戶門檻低、參與度非常高，一場直播的觀看量能夠輕輕松松上百萬。通過這樣的方式，吸引更多的注冊用戶，同時能有更多的沉澱用戶觀看其他直播，成為平台的忠實用戶。

因此，此形式一出，衆多玩家紛紛效仿。但同時我們也應注意到，題目、形式的單一化讓平台的同質化嚴重，各家平台沒有任何特點。對于專門答題的用戶來講，哪家平台給出的獎金越高，就去哪家平台答題。而平台為了吸引更多的用戶，不得不提高獎金金額，使得平台之間惡性競争。這就類似于之前滴滴快的燒錢大戰。最終結局也很明顯：小平台被大平台收購，或者直接退出競争。

早在電視霸占娛樂生活的同時，不少知識問答類節目就獲得不少用戶青睐。關鍵原因在于節目的豐富性和節目編排的合理性。《開心辭典》、《幸運52》、《SK狀元榜》、《一站到底》等節目各有特點，吸引的觀衆人群也不完全重合，是21世紀初一代人的記憶。但受限于電視媒體的參與度影響，很多人渴望而不可及。

平台變現，品牌參與熱情高

短短幾天時間，平台在吸引了上百萬用戶之後，立刻就完成了變現。在芝士超人收到某汽車分期1個億的廣告費後，直播問答類平台讓品牌看到了其營銷價值。随後，各大平台廣告商接踵而至，給迅速升溫的直播問答澆了一把火。

據統計，廣告商行業主要為互聯網品牌，在細分上涉及到廣告傳媒、汽車金融、出行、電子商務、生活服務、手機等十多個種類。内部人士表示，直播問答類平台廣告投放具有較為明顯的優點。一是幹擾度小，廣告口播等在用戶集中精力時播放，關注度非常高，有的甚至問答題目即是廣告;二是觀衆集中，一場直播通常都在特定的時間段内，觀衆在直播中會持續關注，同時在線人數衆多，受衆廣泛。

同時，一位接近某直播問答的人士表示，随着廣告商參與熱情升溫，平台方面廣告費也持續上漲。從最初的20萬，到一場贊助100萬，再到一周1000萬，導緻很多品牌不得不退出競争。當然，直播問答平台也退出了各種各樣的贊助形式，包括主持人口播、背景闆、主持人手卡、壓屏廣告等等。廣告形式增多，是平台變現能力提升的一大體現。

風口過後，用戶何去何從?

專家表示，直播問答類平台的存活期大緻為3-6個月左右，因為燒錢模式的不可持續性，不少平台将逐步退出。

對于參與用戶來講，熱情高漲的原因在于金錢誘惑，無論是哪家平台，在某一時間段内哪家的總金額多，用戶留存度高。更為緻命的是，直播問答用戶的重合度非常高，瘋狂答題的人群不僅組團，還會多設備登錄、“趕場”、甚至使用作弊軟件。盡管平台采取個性化題目和防止一号多用的措施，但效果并不明顯。

當瘋狂的燒錢大戰結束後，勢必會有大部分用戶選擇離開。而對于用戶來講，他們在乎的隻是能夠得到的金錢。與其和上千萬人瓜分幾百萬最後每人分得幾塊，倒不如開發自身價值。如果自身有足夠的時間，多看看公開課提高業務能力;如果有足夠的閑錢，投資理财一年賺個10%不成問題。例如在網貸平台雲錢袋上，新手标能夠達到9.6%年化收益，一年期的更是高達10.8%。在雲錢袋官網上，還有邀請好友得大獎等火爆活動，輕輕松松得收益，快快樂樂接撒币，趕快到應用商店下載雲錢袋吧。

這個時代，要麼用自己的聰明才智赢得掌聲，要麼用自己的資源發現下一個新大陸。因為，抓住風口的最好方法，就是自己創造風口。