舒與酒店面市一周年 品牌加碼睡眠健康市場

　　/朝聞通/2022年07月25日廣州消息——7月14日，舒與酒店迎來品牌創立一周年，希岸酒店聯合創始人及CMO莫鑫亨、舒與酒店CEO宋麗麗在線上直播中為投資人拆解品牌亮點，分享品牌構建升級的理念與戰略。宋麗麗在直播中坦言：舒與酒店已正式布局睡眠健康市場，以健康、商務為全新市場定位。此前品牌已入駐大灣區、西南、中原等地區，成為錦江酒店(中國區)旗下又一火力全開的新創中高端酒店品牌。

　　值得關注的是，成立于2021年的舒與，原本屬于典型的生活方式類酒店，為了從激烈的市場競争中找到差異化出路，從今年開始涉足健康睡眠領域。目前，舒與酒店定位于“為精衆人群打造的北歐健康商務酒店”。

　　一級市場中，趣睡科技、眠白科技、Mooring等多家睡眠科技公司完成融資;高瓴則在2021年布局了睡眠健康産業，将旗下擁有金可兒(King Koil)等多個核心睡眠品牌的愛夢集團收入囊中。資本與企業紛紛下場的背後，實際與日益增長的市場需求相關。根據《2022中國睡眠報告》顯示，過去十年中國人睡眠時長減少約1.5小時，有75%的人群表示有睡眠障礙。

　　3億+失眠人群與破萬億睡眠健康經濟

　　睡眠障礙已經成為日益嚴重的社會和醫學問題。

　　在品牌一周年系列活動中，舒與酒店發起《睡眠動物人格》測試，為消費者測試睡眠質量。據測試數據顯示， 45.5%的人需要借助助眠産品(如白噪音APP、藥物)才能入睡，睡眠障礙困擾着大量人群。哪裡有需求，哪裡就有市場，“想睡好”的需求直接催生了睡眠經濟。入局者都希望能解決睡眠難題，但睡眠問題關聯要素多、并非由單一原因構成，因此也不能單靠一個産品就能解決，而需要集成各項助眠産品使之有機結合、打造優質睡眠場景給人沉浸式體驗。緩解3億+國人的失眠正成為醫療大健康行業亟待解決的問題，而酒店正是睡眠的自然場景，睡眠是酒店根本的商業模式。

　　需求端的持續增長與供給端的迅速發展，睡眠産業的市場天花闆也在不斷擡高。根據銀河證券研究報告，2020年我國睡眠産業的市場規模已超4000億元，2030年有望突破萬億元。

　　在這個過程中，入局企業們通過越來越豐富且差異化的産品和解決方案，不斷推動着行業的發展。

　　兩大細分賽道，挑戰與機遇并存

　　總的來說，睡眠健康主要形成了兩大核心細分賽道，一是睡眠體驗為主的家具類、空間類産品，二是睡眠監測類設備。兩個賽道皆受到了資本的熱捧。

　　以睡眠體驗為主的睡眠健康賽道裡，聚集了慕思、舒與等酒店品牌。酒店的賽道原先主要是一些生活方式類的重體驗型品牌，在市場激烈競争中不斷發展到更細分的領域，延展出食品健康、睡眠健康、環境健康等類型，意圖充分開拓中高端市場。

　　以舒與酒店為例，在品牌面市不到一年的時候便确立了以“安睡”和“喚晨”為主要核心體驗，主打精衆人群的睡眠健康市場。其引入0壓力床墊、可調節智能床架，搭配全屋智能客控與日出模拟燈;在服務體驗上，特設睡前沐足SPA和助眠香氛，搭配北歐沙龍級洗沐用品，達成床品-氛圍-服務的“睡眠三部曲”的設計。

　　面對即将突破萬億的大衆市場，選擇北歐生活方式作為風格切入則有着另一層巧思。舒與在酒店大堂設計上推崇“北歐風+屬地文化”的一店一設計，“這種來自自然的力量與地域文化的結合，對當今的都市人來說，是難得而治愈的，這些都和舒與酒店睡眠主題相輔相成。”舒與酒店開發副總裁謝金津分享道。“我們沒有選擇劍走偏鋒的功能和風格，而是在大衆需求之上做到令人驚喜。”

　　從生活方式轉型為睡眠健康體驗型的産品，在接下來的品牌發展中，如何維持穩定的運營和持續輸出創新産品、締造健康的全酒店服務體驗，是這類酒店品牌能否披荊斬棘的關鍵所在。舒與酒店一周年将主題定為“白日造夢”，其背後的含義也正是團隊以近乎癡人說夢的精神打磨産品，用舒适睡眠、健康餐飲等大健康理念為市場、消費者創造又一個酒店體驗新方式。