有效受衆擴大原則
任何一種媒介的受衆都不可能與企業産品的目标消費群完全重合，因此，企業組織投放廣告應該大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介後，要針對它沒有包含在内的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發布覆蓋大的有效人群，即企業産品的目标消費群。
鞏固提高原則
消費者對廣告信息産生興趣、記憶、購買欲望，平面廣告投放需要廣告有一定的頻率反複提醒和鞏固。因為受衆對一則廣告在一個媒介上重複刊播的注意力會随時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受衆對廣告的注意時間。
信息互補原則
不同的媒介有着不同的傳播特性，北京優勢網聯廣告傳媒有限公司，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發布信息可以由電視或報紙發布，但促銷活動的詳細規則可以由店頭海報傳遞。(很多企業做促銷廣告會這樣寫明：詳情請見店頭海報!)
時空交叉原則
不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發布非常及時，可以連續進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發布即時的新聞。在媒介組合中，應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告。
