軟文發布：群雄并起，誰能一統江山？

相對于傳統的公關廣告形式而言，軟文發布在中國還比較“年輕”，真正為公衆所熟知也就是這幾年的事。但是由于這個行業門檻低而市場大，因此業内企業衆多，山頭林立。有人開玩笑說：“做這行的公司隻需要兩個人，一個負責銷售，一個負責媒體聯系，這樣就足夠了。”經過近兩年井噴式的發展之後，中國的軟文發布市場呈現出一片混亂，開始進入戰國時代。

分久必合，這是古人總結出來的曆史規律，同樣也是商業市場的定律。混亂無序的市場競争必然阻礙行業的發展，但同時也是一個行業的必經階段。每當到了這個時候，總會有一個業内王者出來整頓山河，重新建立秩序，而在中國的衆多新聞稿發布企業中，誰将充當這一角色呢？

在每一個行業裡，能夠終結亂世開創新局面的龍頭企業，一般來說都具備三個要素：一是本身在業内擁有超群的實力；二是看準時機，在群雄混戰時果斷出擊，确立王者地位；三是能在這個過程中不斷增強實力，大膽進行新的嘗試。由以上三點關之，最具王者氣象者，非朝聞通莫屬

秦滅六國而一統天下，最關鍵的因素是自身實力強大。成立五年的朝聞通，今天已經成為國内最大的軟文發布、新聞稿發布、新聞發布會組織、網絡營銷的公司，占據了這個市場的半壁江山，堪比戰國時代的秦國。今年7月7日，互聯網研究發布了《第五次中國互聯網品牌認知、消費行為及滿意度調查報告》，揭曉了十六個最具影響力的品牌大獎。朝聞通榮獲軟文發布領域“最具影響力”獎，成為中國軟文領域當之無愧的第一品牌。根據本次調查報告，在軟文傳播領域，朝聞通的服務的企業使用率達到46.2%，位列行業第一名，而其他品牌的傳播機構企業使用率均不到20%。這樣的市場地位，決定了朝聞通有能力帶領行業走進新的時代。

一統天下除了實力，還需要有野心，并能抓住時機做出一系列的行動。今年以來朝聞通大手筆頻出：3月25日,推出以4000元的價格發布25家媒體的軟文發布套餐；5月14日，朝聞通稱一項以1億元收購國内知名公關公司的計劃已進入實施階段，降價幅度之大、擴張速度之快均讓業内人士震驚，充分體現了朝聞通欲盡快建立軟文發布界絕對霸主地位的野心。與此同時，朝聞通連連斬獲軟文發布領域“最具影響力”獎、最具網絡口碑軟文發布服務機構獎等大獎，一時聲望之隆，無人能望其項背。

而在守住新聞稿發布這一傳統陣地之餘，朝聞通又開始進軍網絡廣告市場，盡管目前還處于嘗試階段，但已隐然有與好耶、易傳媒鼎足而三之勢。上個月朝聞通開啟國範圍内的大規模校園招聘活動，其高調為業内之前所未見，更可看出朝聞通在提升自身品牌方面的力度之強。

要結束行業亂世，就必須淘汰掉一批不具備從業資格的低素質企業。從朝聞通近來的種種動作來看，這個變身為“價格屠戶”、“全能戰士”的行業巨頭，正是想通過這些來給那些沒有優勢的同行中小企業帶來巨大壓力，使其最終無利可圖隻能退出市場。中國軟文發布行業的“統一大戰”正進行得如火如荼，朝聞通的強大攻勢能否結束行業亂世？目前暫時按兵不動的其餘巨頭如美通社亞洲會不會突然發難？這場大戰能否建立起更完善的行業秩序，進一步拓展市場？這些問題現在都還沒有答案，且讓我們笑看風雲吧。